我发现和牛人聊天，有个很大特点就是，他们在很多概念的定义上足够的清晰，并且这些词语定义的背后，是他们实践后得出来的体会与洞察。

定义，这个词也挺帅的。就像是一个钉子，一下子把一个各种游走滑溜的概念，一下子钉在了墙上，然后再进行观察与剖析。很多时候，定义，就是结论，就是一件事情的终局，就是解决的方法，就是两点之间的直线。

平常的时候，牛人都是沉默的。因为，谜底，往往就在谜面上。

这本书的作者，给出了品牌的定义 1）品牌，最开始出现的释义是“烙印”，原本是指盖在牛马等家畜身上的标记，为了避免放牧的时候和别家的牲口混了分不出来，而做出的区别。

2）品牌的品，就是调性。是企业和商品最本源的理念与独特魅力，是目之所见，耳之所闻，体之所感。

3）品味，就是基于知识储备进行优化的能力。有的设计师会说，虽然我解释不清，但这是一个很好的设计。作者认为这都是假话，品味是建立在知识储备的基础上的，那就没有什么设计是无法解释的，如果你的创意可以很好的解决问题，你就能做出解释。